图片来源

文

快刀财经，作者

朱末

《人民的名义》开篇继“口红自由”、“包包自由”之后，“买锅自由”成了当代年轻人的新潮流。

空气炸锅用来做烤肠，美味省事；雪平锅用来煮面，小资惬意；珐琅釉面的单柄锅用来热牛奶，养眼舒心；麦饭石的玻璃盖小锅用来炖汤，健康营养……各种名目繁多的锅加起来，辨认复杂程度堪比口红色号。

正因为热度居高不下，这些年，“锅”的价格是肉眼可见的水涨船高。在知乎上，甚至有人发出了灵魂拷问：“有必要买一个很贵的锅具吗？几千块的那种。”

都说一分价钱一分货，通过某宝搜索，顶着国际名牌Title的锅具，清一色都在千元以上。在大多数人的的认知里，海外品牌往往代表更先进的技术以及更严格的产品合格标准，即便贵上不少，也是合情合理。

但真相是，这些大牌锅具，其实有不少都是在国内工厂制作的，工厂生产出来之后，再完成出口国外到进口国内的流程，身价就能暴增数倍。

心照不宣的行业“潜规则”下，只要榜上洋概念，就能取得令人叹服的奇效。这也让闻风而动的国内炊具商家，顺势动起了歪脑筋，靠着“人设”包装，将生意做到了头部，赚得盆满钵满。

换句话说，花好几千买回来的高端锅具里，多的是你不知道的“弯弯绕绕”。

01海外品牌中国造，背后手段猫腻重重

被蒙在鼓里的消费者，可能永远也猜不到，商家为了利润，能做出多少“丧心病狂”的事。

现实总是比影视剧更狗血。去年1月，一家名为壹家生活的天猫旗舰店被曝出假冒进口铁锅，店家打着“卖日本锅”的名号，把一口锅卖到了元，而被挖出的江苏代工厂产出的同款铁锅，只要元，直接翻了数倍。

更恶劣之处在于，这家店还特意捏造了个“日本铸锅大师”的故事线，名字都起的明明白白，叫伊藤慧太。

宣传视频里，大师坐在自家的日式榻榻米上，背后放了两口锅，操着一口流利的日语，侃侃而谈整个家族的“匠心传承”：什么18年坚守父亲遗志和锻造技艺，斩获过德国红点大奖，并称自己是第四代伊藤家铸锅传人，还大言不惭地强调“一生只做一件事”。

讽刺的是，就连这个代言人也是假的，真实身份是个叫怀远的中国演员，前后演过几部水花平平的电视剧。在其微博介绍里，将自己定位为“可塑性”演员，原来所谓的可塑性是如此解释的，不颁它个奥斯卡，都对不起以假乱真的演绎。

而宣传画面中所谓的一代、二代创始人，也被扒出分别为日本小说家志贺直哉、雕刻家高村光太郎，就是个彻头彻尾的骗局。

东窗事发后，愤怒的网友纷纷发起退款，却遭到了阻力，客服拒绝处理不说，还随手拉入了禁言“黑名单”。

根据平台销量保守估计，截至“翻车”前夕，壹家的铁锅销售总额超过万。如今上海闵行区市场监管局已对此立案，相关网店也全部关闭。

无独有偶，几乎同一时间，央视《正点财经》节目发布了一期针对直播带货乱象调查的报道，网红厨具品牌“康巴赫”，因为借“德国品牌”名号进行虚假宣传，被央视作为反面教材。

值得一提的是，这并非康巴赫首次被点名。早在00年8月5日，《消费日报》也曾发文批评康巴赫，指出其不是真正的“德国品牌”，而是中国浙江武义制造，并呼吁消费者保持理性。

根据报道，康巴赫在市场销售推广过程中，主要以德国品牌、德国高端厨具品牌为主打卖点，并将掌握“蜂窝不粘专利技术”作为技术标签，但爱企查显示，这项专利技术的发明人是严卫星，并非德国人，且这项技术也并非德国注册的品牌。

虽然康巴赫的确也在德国进行了商标注册，并对外声称浙江巴赫厨具有限公司是由德国康巴赫授权，负责中国国内蜂窝国生产、销售等一应事宜。

但矛盾之处在于，康巴赫在德国的商标申请人正是浙江巴赫厨具有限公司、浙江中康厨具有限公司、康巴赫厨具（德国）有限公司，三家公司的的大股东，都是浙江商人周和平。

到01年，康巴赫在百度百科、